3月20日,由中央广播电视总台农业农村节目中心、上海总站联合上海市农业农村委员会主办的首届“乡村振兴年度盛会”(简称“盛会”)在上海举办。本次盛会以“深化农村改革,扎实推进乡村全面振兴”为主题,汇聚涉农部委、地方政府、高校及研究机构、企事业单位等各方力量,共同分享乡村振兴实践经验,探索突破创新、协作共赢的乡村振兴模式。在活动现场,由立邦发起的「为爱上色」公益计划作为乡村文化振兴领域的优秀企业案例,被收录至由中央广播电视总台农业农村节目中心、总台研究院、中国社会科学院农村发展研究所共同撰写的《CMG乡村振兴观察报告(2023-2024)》。立邦中国集团品牌公关中心副总裁吴雅琳受邀出席活动,并与现场嘉宾共同“点亮乡村振兴之路”。

首届“乡村振兴年度盛会”于上海举办

立邦中国集团品牌公关中心副总裁吴雅琳(右四)出席活动

2025年是“十四五”规划收官之年,也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期的决胜之年。值此之际,本次盛会面向全国征集466个乡村振兴案例,并围绕“典型性”、“引领性”、“创新性”、“可持续跟踪性”四大维度,评选出160个具有推广借鉴价值的典型案例,为全面推进乡村振兴凝聚合力。经过初轮筛选、专家评审等环节,「为爱上色」公益计划从众多案例中脱颖而出,展现了立邦深耕乡村文化振兴的经验和成果,助力传播乡村文化。

「为爱上色」入选《CMG乡村振兴观察报告》典型案例

在国家全面推进乡村振兴战略的背景下,乡村文化建设既承载着提升乡村精神风貌、重塑乡村文化生态、增强乡村文化影响力等重任,也离不开完善公共文化服务体系、建立优质文化资源直达基层机制等关键工作[1]。响应这一号召,「为爱上色」公益计划自2009年启动以来,集结经销商、合作企业、公益机构、艺术家、设计师、高校志愿者等伙伴,以多方面行动推动乡村文化建设:为乡村学童美化、修复和改善校园环境,创造更优质的学习环境;向学校捐赠美术器材和工具,积极改善乡村美育硬件设施;联合中国青少年发展基金会,邀请高校教育专家培训乡村教师,切实提升乡村美育教学能力;携共青团中央学校部指导的“中国大学生执行促进计划”,组织大学生团队深入农村支教,促进教育资源共享;同时,还支持大学生支教团队开展传统村落文化遗产调研,传播乡村文化,让更广泛的人群了解乡村文化的价值和意义。历经十六年发展,「为爱上色」逐步成长为一个开放合作、可持续发展的公益平台,至今已汇聚了58家企业和组织,通过各展所长、资源共享,为乡村文化建设带来了更全面的教育支持。

「为爱上色」打造乡村文化振兴新范式

目前,项目已走进中国32个省级行政区的200余座城市和乡镇,涂刷美化了447所希望小学,捐建了405间立邦快乐美术教室,为466位乡村美术教师提供了专业培训,并累计支持了802支大学生团队深入乡村支教。这些数字的背后,既是无数乡村孩童充满希望的笑脸,也是一众“公益合伙人”日复一日的坚守。

作为开放性公益平台,「为爱上色」不断刷新爱的影响力,拓展“公益朋友圈”,为乡村文化建设提供更坚实的资源支撑。未来,立邦将继续秉承公益初心,与公益伙伴共同探索乡村文化振兴的创新公益模式,持续传递温暖与希望的薪火。

[1] 新华社,中共中央 国务院印发《乡村全面振兴规划(2024—2027年)》,https://www.gov.cn/zhengce/202501/content_7000493.htm