导读 : 一点接入,全平台分发 前不久,腾讯旗下一站式内容平台企鹅号的工作人员收到了湖南省保靖县商务局送来的锦旗,感谢对湖南椪柑电商扶贫项目的大力支持,锦旗上短短18个字的背后
一点接入,全平台分发
前不久,腾讯旗下一站式内容平台“企鹅号”的工作人员收到了湖南省保靖县商务局送来的锦旗,“感谢对湖南椪柑电商扶贫项目的大力支持”,锦旗上短短18个字的背后,是当地农户们沉甸甸的谢意。
今年春节前夕,湖南湘西椪柑丰收。由于多种原因,部分地区如保靖县有大量椪柑滞销。企鹅号扶贫项目组团队得知情况后,第一时间联系保靖县相关部门和京东扶贫馆,随后通过内容定制和定向推送,并协调了多家电商平台进行支持。在内容推送和电商渠道的双重影响下,仅两天内就有上万名网友购买了近10万斤椪柑,销售额达28万多元,解了当地农户的燃眉之急。
“我们希望以内容引流+电商变现的方式,尽力帮助那些守着黄果子的留守老人,让他们的辛苦劳作有所收获。”腾讯企鹅号内容总监陈鹏说。企鹅号是互联网内容创作平台,可以把创作者生产的内容通过微信、QQ、腾讯视频等九大平台进行分发。这次帮助销售滞留农产品,依靠的就是企鹅号“一点接入、全平台分发”的能力。
正是看到这个能力在扶贫助农中的作用,去年5月,企鹅号联合京东众筹等电商平台启动了“特产中国”扶贫项目,希望透过镜头与文字的记录,用众筹完成购买转化,帮助农户土味走出深山,形成直接收益。
“这种公益助农模式是这样的:由地方政府机构、电商选送农特产品,企鹅号走访、评审、确认产品素材,然后由内容创作者创作多形态的鲜活内容,再由腾讯多个平台分发推荐,最终实现用户购买。精选产品、精细创作、精准营销,我们想尝试一条互联网精准扶贫的新途径。”陈鹏说。
“我们四处探访,严格把关,十个月的时间内,联合上线了近百个农特产品。贵州红糖、石门柑橘、竹溪月饼、阳高水蜜杏、湖南薛家村茶叶……这些特产的背后,是贫困户乃至贫困县的需求。我们通过上百篇原创内容,为他们带来近800万元的资金转化,像京东十堰扶贫馆的竹溪县月饼,销售额就达200万。”陈鹏说,对这个关乎农户利益的好事,一刻也不敢懈怠。目前团队足迹已触及云南、湖北、贵州、山西等近10个省份的贫困县市。
这种互联网扶贫新模式正进一步拓展。企鹅号团队和湖北省有关部门进行合作,帮助当地贫困村和贫困户解决农产品销路、品牌问题。目前上线了红薯粉、柑橘、香菇等8期产品,成交额超过30万元。
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